Отличия товарного знака и знака обслуживания

Я, опытный юрист, часто помогаю современным бизнесменам. Они предприимчивы, успешны, желают каким-то образом выделить свой бизнес среди тысяч конкурентов, используя логотипы, товарные знаки. Но поражает другое. Многие из них образованы, но не имеют элементарного понятия какие отличия имеют товарный знак и знак обслуживания. Хотелось бы внести ясность в этот вопрос, чтобы не тратить на разъяснение свое драгоценное рабочее время.

Характерные отличия

Законодательная база РФ имеет точное определение такого понятия как товарный знак, которые объединяет в себе:

• логотип;
• бренд;
• торговый знак.

Эти понятия дают точное представление потребителю, партнеру, конкуренту о том, чем именно занимается фирма, являющаяся правообладателя знака. Он может быть представлен в виде аббревиатуры, изображения, слогана, различные цветовые или черно-белые решения. Но обязательно картинка должна идентифицировать товары, услуги, которые изготовляет или предоставляет компания. В этом имеются похожие принципы, которыми обладают товарный знак и знак обслуживания. Что часто просто вводит людей в заблуждение.

Товарный знак

В ГК РФ имеется требования, дающие право на регистрацию товарного знака. Я представляю эти понятия с небольшими разъяснениями.

1. Словесные. Отдельные буквы, словосочетания, фразы, определяющие принцип работы компании. Например, «Домик в деревне», «PlayStation» или «У Светланы».
2. Слоган, принадлежащий компании. Это как призыв, внутреннее распоряжение, нигде более не встречающееся. Всего пару слов, которые несут максимум информации. Например, хорошо знакомый слоган «Танки грязи не боятся» принадлежит компании КАМАЗ, а «Я-Белый орел» известен как логотип одноименной водки.
3. Эксклюзивные изображения. Сложно представить, как можно изображение знакомого животного, растения, предмета сделать уникальным. Но для этого имеются дизайнеры, которые способны на многое. Достаточно посмотреть на логотип «Camel», чтобы убедиться в этом.
4. Комбинированные. Это изображения, где содержатся сразу несколько типов. Для примера можно представить того же верблюда с сигарет, фон и название бренда.
5. Трехмерные типы. Такие метод обычно используют для создания упаковки как основного товарного знака.
6. Остальные. Это цветные, звуковые, видео и даже обонятельные средства. Можно вспомнить рекламные ролики, которые считаются товарными знаками такого типа.

Все перечисленное является интеллектуальной собственность и принадлежит одному человеку или юридическому лицу (компания). Не запрещено одному собственнику иметь несколько объектов интеллектуальной собственности. Но при их создании нельзя забывать, что любой уже имеющийся товарный знак защищен ГК РФ, так как имеет российскую и даже международную регистрацию. И каждому претенденту стоит задуматься о предварительной регистрации, прежде чем подобная собственность станет доступна для всех.

Товарные знак – не просто собственность, это своеобразное лицо компании. И от владельца зависит, насколько это «лицо» станет узнаваемым, как к нему будут относится конкуренты и потребители. Поэтому, создавая товарный знак, надо точно представлять предъявляемые ему цели:

• быть достаточно просты, но информативным;
• информация просто поминается, чтобы узнаваться в дальнейшем;
• отображать основной вид деятельности, преимущества выпускаемого товара;
• не повторять ничего из того, что уже имеется на рынке;
• находится под надежной защитой, то есть иметь официальную регистрацию.

Одного взгляда достаточно, чтобы понять всю суть деятельности обладателя этого товарного знака. Но это не обозначает, что все молочные заводы могут презентовать на товарном знаке емкости с молоком. У профессионального дизайнера много идей, чтобы представить это немного иначе, уникально и выделить компанию на огромном молочном рынке и не только.

Важно! Товарный знак не должен быть слишком ярким, раздражающим, но достаточно информативным.

Я на собственном опыте знаю, что кричащие товарные знаки вызывают раздражение, а должны вызывать уважение и желание приобрести.

Основные признаки отличия

Сфера применения достаточно обширна. Но подобная собственность обязательно сочетается с основными принципами, цветовыми гаммами и фирменными стилями. Так же не запрещено размещать рядом с товарным знаком информацию, что он является собственностью. Достаточно указать номер сертификата, который заметен лишь при близком рассмотрении. Но имеются определенные изображения, которые подтверждают собственность:

• ®;
• ©;
• ™;
• Registered Trademark используется в Великобритании;
• Marque déposée — в странах с французским языком, Бельгии;
• Marca Registrada – в Латинской Америке.

Но, на основании статьи Парижской конвенции, такие средства защиты не являются обязательными. Обладатель решает самостоятельно, использовать ему подобные методы или нет. В РФ пока не существует официально признанной маркировки, поэтому чаще всего используются маркировки ® или ©.

Подобное решение настораживает мошенника при желании воспользоваться чужой интеллектуальной собственностью. Он прекрасно знает, что подобные действия уголовно наказуемы, несмотря на все веселые картинки логотипов. Судят за мультики, за комиксы, за все, что называется интеллектуальной собственностью. КУ РО (ст. 180) предусматривает за нарушение прав серьезные штрафы и лишения свободы.

Знак обслуживания

Знак обслуживания чаще используют для предоставления услуг или выполняемых работ. Его чаще всего используют:

• строительные компании;
• туристические агентства;
• салоны красоты, парикмахерские;
• фитнес и спортивные клубы;
• прачечные;
• торговые центры;
• транспортные компании.

Обладатель подобной интеллектуальной собственности имеет право:

• использовать на упаковке;
• наносить на печатную продукцию и ценники;
• использовать в рекламе;
• печатать на бортах автомобилей;
• использовать для создания презентационных и сувенирных товаров;
• использовать для рекламы в интернете.

Одним словом, это его собственность и изображение может использовать ее по своему усмотрению. ГК РФ не выделяет ограничений на использование знака обслуживания. Не запрещено использование товарного знака и знака обслуживания одновременно, чтобы нести больше информации. Например, туристическое агентство может создать знак обслуживания, на котором размещены море, чайки, яхты и где-то на изображении поставить значок ©. И это является свидетельством того, что вся эта картина является интеллектуальной собственностью.

Так каковы же отличия

Из вышесказанного становится ясно, что понятия похожи. Поэтому и не могут современные бизнесмены распределить понятия. Это делается на основе норм государственного, международного права:

• торговая марка идентифицирует товар, гарантирует его качество и соответствие нормам стандартизации;
• обеспечить защиту ТМ невозможно без предварительной регистрации;
• торговая маркой должны быть только уникальной, знак обслуживания имеет уникальные, но необходимые обозначения.

Для простого пользователя отличия практически не заметны. Это важнее для правообладателей, которые обеспокоены способами защиты. Сам продукт или услуга могут быть идентичные, соответствовать установленным нормам, но отличаться некоторыми характеристиками.

Основные отличия характеризуются признаками правовой защиты:

• товарный знак имеет правовую защиту, как объект интеллектуальной собственности;
• обладатель пользуется исключительными правами на собственный торговый знак;
• знак обслуживания – это объект маркетингового внутреннего решения, но для защиты также требует защиты

Любые изображения, слоганы, аббревиатуры, изображения могут быть как торговыми знаками, так и знаками обслуживания. Отличия они имеют только в рамках правовой защиты. Например, для проведения рекламной компании использовалось определенное изображение, которое не проходило регистрации. Но на картинке имеется логотип или торговый знак компании.

Это обозначает, что данный продукт является знаком обслуживания и находится под защитой собственного товарного знака. Невозможно регистрировать постоянно каждую рекламную продукцию, новую упаковку, поэтому она защищается собственными товарными знаками. Если еще не совсем понятны отличия, рекомендую посмотреть ролик, которые внесет больше ясности.

Заключение

В целях защиты своей интеллектуальной собственности и для того, чтобы исключить случаи воровства собственного товарного знака, логотипа, рекомендую обращаться за профессиональной юридической помощью. Если ваш знак обслуживания защищен товарным знаком, можно привлечь к ответственности мошенников, решивших воспользоваться чужой. В противном случае, доказать правоту достаточно сложно.