Оценка стоимости товарного знака

Товарный знак – идентифицирующий символ, позволяющий отличить услугу, товар от подобного, что уже существует или осуществляется на современном конкурентном рынке. С момента его регистрации является интеллектуальной собственностью. Современные предприниматели, бизнесмены, имеющие собственное имя, хотят провести процедуру, которая известна как оценка товарного знака. Я попробую объяснить для чего это нужно и как осуществляется подобная процедура.

Оценка товарного знака: понятие и необходимость

Существует несколько ситуаций, когда требуется оценка стоимости товарного знака:

• продажа бизнеса;
• внесение стоимости знака в сумму уставного капитала;
• включение стоимости в баланс предприятия;
• маркетинговая оценка деятельности компании.

Оценивается знак таким же образом, как это происходит другие ликвидные объекты. Используются несколько способов определения стоимости:

• затратный;
• доходный;
• сравнительный.

На основании выбранного способа определяется три группы вероятных ситуации, требующих осуществить оценку стоимости ТЗ.

1. Необходимость увеличить стоимость собственного бизнеса перед его продажей. Небольшое изображение, являющееся интеллектуальной собственностью, может значительно увеличить продажную стоимость компании. Такая же процедура дает возможность получить большую сумму кредита на развитие бизнеса.
2. Увеличение возможностей, прав на пользование знаком. Часто это используют для оптимизации налогов.
3. Для разрешения возникшего конфликта. Например, это необходимо в случае незаконно использования знака с фактом финансовых потерь для правообладателя.

Стоимость знака и ее виды

Оценить знак на свое усмотрение невозможно. Это происходит на основании двух видов стоимости:

• рыночная;
• инвестиционная.

Первая используется в том случае, когда правообладатель решает продать свою интеллектуальную ценность. В этом случае необходимо ориентироваться на предложения реальных покупателей. Инвестиционный вид используется в том случае, когда есть необходимость включить стоимость ТЗ в уставной портфель.

Методы проведения оценки ТЗ

О методах оценки я упомянул уже выше. Но есть необходимость объяснить, в каких ситуациях они применяются.

1. Затратный используется в том случае, когда необходимо определить стоимость расходов, связанных с созданием и регистрацией товарного знака.
2. Доходный метод помогает определить суммы прибыли, которая была получена за использования знака.
3. Сравнительный дает возможность сопоставить стоимость собственного знака с аналогичными.

Информация может быть не совсем понятно, поэтому предлагаю рассмотреть ее подробнее.

Затратный

При использовании затратного метода, определяя стоимость товарного знака, оценщик собирает и оценивает все затраты, которые осуществлялись при создании и дальнейшем движении подобной собственности. Учитываются все расходы, связанные со знаком до момента начала процедуры оценки. Обычно это:

• дизайн и услуги дизайнера;
• стоимость услуг патентной организации;
• оплата государственной пошлины и посреднических услуг;
• затраты на рекламу и маркетинг.

Особенность! Несмотря на кажущуюся простоту, затратный метод используется достаточно редко и только в тех случаях, когда невозможно применить другие методы.

Случай из практики. Компания находилась в стадии банкротства. Денежных средств для погашения задолженностей не было. Поэтому руководством было принято решение о продаже товарного знака. Оценить стоимость по имеющимся на рынке аналогам не удалось. Предприятие не осуществляло деятельность более двух лет, учесть прибыль невозможно. Был выбран единственно возможный затратный метод. Использовались данные, указанные в таблице.

Необходимо учесть сумму прибыли с учетом рефинансирования, который составляет 16% (данные ЦБ). Данные могут быть изменены на день оценки ТЗ. Несложные действия помогут оценщику:

72000 х 1,16 = 83520

Таким образом стоимость товарного знака, определенная затратным методом, составила 83,5 тыс. рублей.

Доходный

Метод, который используется чаще всего при определении стоимости товарного знака. Обязательно учитываются затраты на создание, продвижение, регистрацию, прибыль, полученная от использования ТЗ, а также:

• эффект (экономический), который принесет процедура оценки;
• прогноз предполагаемой прибыли.

Экономический эффект – это доля прибыли, которую получает компания при использовании товарного знака. Сумма определяется в несколько этапов:

• сумма экономии, полученной за время использования ТЗ;
• дополнительный доход (прибыль), полученный после использования ТЗ;
• метод роялти – сумма, которая могла быть потрачена при использовании чужого ТЗ.

Сравнительный

Получается, что чаще всего используется доходный метод. И это несмотря на то, что затратный наиболее простой. Сравнительный используется, но не так часто. Это связано с тем, что практически невозможно найти на рынке аналогичный товарный знак. Тем более, что владельцы интеллектуальной собственности предпочитают скрывать затраты, связанные с товарным знаком. Из-за сложности нахождения необходимой информации, оценщики предпочитают не использовать подобный метод.

Некоторые эксперты на ранке товарных знаков считают, что сравнительный метод дает приблизительные, а часто просто некорректные результаты. И если покупатель будет видеть, что оценка была сделана подобным методом, сочтет отказаться от сделки. Поэтому его лучше исключить в том случае, когда предполагается продажа ТЗ.

Стандартные услуги оценщика

Владелец интеллектуальной собственности не имеет право оценивать собственные товарный знак самостоятельно. Это делают профессионалы и компании, которые часто являются членами Ассоциации магистров оценки РФ, коим является и ваш покорный слуга. Перед тем, как заказать услугу, необходимо подготовить пакет документов:

• свидетельство/сертификат на ТЗ;
• описание методов использования товарного знака и суммы, полученной прибыли от этого;
• отчеты (бухгалтерские) о деятельности компании за последние три года;
• характеристика/стоимость услуг, товаров, осуществляющихся под товарным знаком;
• отчет об оптовых закупках;
• затраты, понесенные на создание и продвижение знака;
• официальные данные владельца собственности.

Данный перечень предварительный, н в нем указан минимальный пакет необходимых документов. При необходимости оценщик может потребовать проведение аудита или сделает это самостоятельно.

Важно! При заказе услуг оценщика важно помнить, что подобные действие может осуществлять лицо/компания, которые работают на рынке не менее трех лет.

После подписания договора, профессионал начинает свою деятельность. Последовательность действий выглядит следующим образом:

1. Сбор и анализ всей необходимой информации. Иногда этот этап может затянуться на несколько дней.
2. Сбор, анализ специальных данных. Это действия, предполагаемые набор конкретных данных, относящихся к оцениваемому объекту. Понадобятся данные от начала создания макета идо прибыли, полученной на день оценки знака.
3. Поиск и анализ действий, предполагающих получение более высокой прибыли.
4. Выбор метода оценки знака, который обязательно согласовывается с заказчиком. Оценщик обязан разъяснить все положительные и отрицательные стороны каждого метода.
5. Заключение о проделанной работе и подготовка отчета с итоговой оценкой и всех пунктов, повлиявших на конкретную стоимость.

Приблизительная цена услуг оценщика составляет около 30 тыс. рублей и это в том случае, если вся работа была проделана за 5 рабочих дней. Более не понадобится. Исключения есть, но они связаны с внутренней информацией компании, которая часто является засекреченной и требует разрешения партнеров, совета директоров и так далее.

Заключение

Перед тем, как провести оценку товарного знака, необходимо учесть все риски, связные с этим. Следует помнить, что интеллектуальная ценность находится в правом поле о охраняется законом РФ (№ 3520) «О защите ТЗ». Обращаясь к непрофессиональным оценщикам, можно спровоцировать мошеннические действия со стороны дилетанта, что повлечет неблагоприятные дальнейшие судебные разбирательства.