Понятие товарного знака — функции, разновидности, защита в РФ

Занимаясь малым предпринимательством и серьезным бизнесом или производством человеку необходимо разбираться в неимущественных активах своего предприятия. Одним из таковых является товарный знак, но мало кто понимает, что имеет ввиду закон под этими двумя словами. Помогаем разбираться и расставляем все точки над «i» в этом вопросе.

Терминология

Разберемся в некоторых похожих понятиях и научимся отличать их друг от друга.

Товарный знак и его основные отличительные черты

Товарный знак, в первую очередь, это вариант идентификации для потенциального пользователя или покупателя товара или услуги. С точки зрения охраны интеллектуальной собственности товарный знак можно охарактеризовать как продукт творческой деятельности, поскольку к его созданию прилагались соответствующие умственные усилия. Товарный знак должен быть должным образом оформлен. Для этого в РФ существует процедура регистрации выдачи подтверждающего документа в Роспатенте. Учитывая данные характеристики товарного знака можно обозначить признаки, которыми он должен обладать для успешной регистрации на территории нашей страны:

1. Представляет собой небольшой текстовый или визуальный объект.
2. Может выражаться в фразе, слове, картинке, символике, цвете, форме выпуска упаковки (уникальная форма этикетки, банки продукта, например), цвет (так Сбербанк выбрал для себя зеленый, Йота — голубой), специально разработанный в рамках товарного знака звук (джингл, рингтон), 3D-форме исполнения (статуэтке, например).
3. Товарный знак не может включать в себя элементы национальной геральдики разных стран (гербы, флаги, отрывки гимнов), визуальные изображения объектов, представляющих собой культурное наследие.
4. Обязан соответствовать общепринятым морально-этическим нормам.
5. Имеет уникальную идентифицирующую способность.
6. Товарный знак не может содержать элементы общеизвестных товарных знаков, или полностью копировать их.

Наличие патента на товарный знак, полученного по результатам подтверждения полного соответствия данному перечню, позволяет продвигать и распространять под ним услуги и продукцию, полностью или частично передавать права на его использования на платной основе.

Логотип

Логотип — общеизвестное понятие. Под ним мы всегда имеем ввиду некое визуальное обозначение компании либо обособленного продукта, услуги. В нашей стране отдельно оформить права на логотип невозможно, однако он является частным случаем, либо в соответствующих ситуациях составляющей товарного знака.

Бренд

Для нашего государства, опять же, понятие условное. Для защиты собственного бренда необходимо отдельно регистрировать его составляющие, как товарный знак. Один бренд может обладать и уникальным названием, и собственным логотипом, и авторским музыкальным сопровождением — абсолютно все компоненты в целях защиты следует регистрировать, как товарный знак в Роспатенте.

Торговая марка

Определение, гораздо чаще встречающееся за пределами РФ. Общие черты с товарным знаком одинаковы, только иностранная марка на территории нашей страны нуждается в отдельной регистрации под видом товарного знака, иначе — юридической защите не подлежит. Если за рубежом значок «ТМ» может обозначать и официально-зарегистрированную торговую марку, и марку, собирающуюся официально заявить свои права, и марку, которая подала заявление и ожидает получения свидетельства, то в нашей стране значок «R» используется товарными знаками, которые уже заверены необходимым свидетельством.

На какой срок регистрируется товарный знак?

Товарный знак и исключительные права на него закрепляются за правообладателем на десятилетний период. Начало исчисление — дата подачи заявления, на регистрацию товарного знака. По завершению периода срок реально продлить на такой же временной промежуток, а количество таких продлений законодательство ни коим образом не ограничивает.

Действие прав на ТЗ может быть прекращено досрочно, если под товарным знаком в трехлетний период не осуществлялось никаких действий.

Учитывайте, что регистрация в Роспатенте не защищает ваш товарный знак на просторах других государств. Регистрировать такие объекты в каждой новой стране требуется отдельно, а срок регистрации в других государствах может разниться с российским.

Некоторые другие формы регистрации неимущественной коммерческой собственности РОСПАТЕНТЕ

Коллективный ТЗ

Под определение классического товарного знака этот пункт не совсем подходит, поскольку представляет собой обозначение, регистрируемое несколькими людьми (владельцами компаний) и впоследствии обозначающее группу организаций. Коллективный товарный знак не подлежит передаче другим лицам на возмездной основе.

Хороший пример коллективного товарного знака — объединение авиакомпаний SKYTEAM. Этот коллективный товарный знак годится в маркетинговых целях, например, для проведения одинаковых акций во всех заригестрированных под данным ТЗ авиакомпаний. Однако передать права на SKYTEAM другой группе авиакомпаний или предприятий другого назначения собственники не имеют права.

Общеизвестный ТЗ

Если под обыкновенным ТЗ оформить общеизвестный объект нереально, то под специальным общеизвестным ТЗ можно. Кроме того, инициировать регистрационные процедуры может не только заинтересованный человек, но и Роспатент непосредственно, если существует идентификационная необходимость и ее подтверждение на юридическом уровне. Например известный всем жителям СНГ концерн «УАЗ» зарегистрировал свой ТЗ только в 2017 году. Одна из отличительных особенностей общеизвестного ТЗ — обеспечение бессрочной юридической защиты.

Места производства

Официальное название — НМПТ (наименование места производства товара). Форма регистрации, применимая для продукции, использование которой вызывает четкую ассоциацию с местностью, в которой она была изготвлена. Данная форма регистрации требует больших финансовых и временных вливаний. Она применима к названиям минеральных вод, винных продуктов, некоторых сортов сыра, кондитерских изделий, обладающих некой локальной уникальностью.

Таким образом

• Товарным знаком может быть картинка, надпись, слоган, музыкальное произведение, отдельный цвет или цветовое сочетание, а также любой другой объект умственной деятельности, уникальность и идентифицируемость которого реально доказать в Роспатенте.
• Срок охраны товарного знака в РФ составляет 10 лет и может продляться.
• Лишить прав на товарный знак Роспатент может в ситуации, когда под ТЗ ничего не выпускалось более 3 лет.
• Логотип, бренд и товарная марка — схожие с товарным знаком, но не тождественные ему понятия.
• Коллективный, общеизвестный товарный знак и НМПТ — не являются стандартной формой регистрации товарного знака и обладают своими отличительными чертами и регистрационными особенностями.