Как придумать название компании или магазину: советы, пошаговая инструкция, списки примеров

Открытие бизнеса всегда связано с необходимостью придумать красивое название. Первоначально кажется, что это легко. Но когда я несколько лет назад столкнулась с выбором названия для своего бара, оказалось, что это не так просто. Я специально изучала много информации, смотрела названия аналогичных баров по всей стране, чтобы понять, какого формата оно должно быть. И в этой статье я поделюсь с вами теми правилами, которыми надо руководствоваться при выборе идеального названия для своей фирмы.

Суть названия

Для начала вы должны определить, какую функцию должно выполнять имя вашей фирмы. Существует множество различных брендов, торговых марок, а также названий юридических лиц. И невольно вспоминается выражение из мультика: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Необходимо знать, что названия могут выполнять различные функции:

• интриговать своей необычностью (М&M’s, Coca-Cola);
• информировать о том, чем занимается данная компания («Первая инвестиционная компания», «Строительная фирма №1»);
• работать в качестве запоминающегося имени («Пятерочка», «7-eleven);
• информировать об учредителе компании (Кира Пластинина, Шанель);
• выполнять некоторые другие функции.

Поэтому сначала выберите основную роль, которую должно играть имя.

Основные правила

Существует такая теория, что каждый человек оценивает своего собеседника за первые 7 секунд. Именно этого времени достаточно, чтобы составить свое первое впечатление о нем. Эта аналогия проводится на название фирмы. Когда человек впервые слышит или видит имя компании, за первые секунды он формирует свое представление о том, что это за фирма. К примеру, если я скажу вам, что моя компания называется «Цветочек», вряд ли вы представите, что мы занимаемся продажей рыболовных снастей.

Поэтому помните, что имя должно создавать правильные ассоциации у ваших потенциальных клиентов, а также партнеров и иных лиц, с которыми вы будете контактировать в ходе своей деятельности.

Основные правила заключаются в следующем:

1. Название должно легко произноситься и читаться.
2. Должно быть простым в запоминании и ассоциироваться.
3. Не должно вызывать негативных эмоций.

Помните эти правила и используйте их независимо от того, в какой сфере деятельности вы планируете работать. Если ваше название не смогут вспомнить, то вряд ли вас смогут порекомендовать своим знакомым.

Способы создания имени

Попробуйте применить несколько из предложенных мной способов создания красивого названия для вашей фирмы, тогда у вас появятся варианты, среди которых вы сможете выбрать подходящий:

1. Классический вариант. Название должно давать ассоциацию с направлением вашей деятельности. Например, «Цветочник» может подходить для розничной торговли цветов, семян. Юридические фирмы могут подобрать название «Закон и право», «Человек и закон».
2. Вариант с использованием описания. В этом случае должно использоваться описание вашей деятельности. Например, «Чайная лавка», «Молочный магазин».
3. Вариант с именем создателя, многие дизайнеры желают прославить свое имя за счет бренда, или наоборот. Поэтому в мире моды существует множество брендов, таких как «Dolce & Gabbana», «Игорь Гуляев», «Ford».
4. Комбинирование нескольких слов в одно. Например, всем известный спортивный бренд Adidas произошел от сочетания имени и фамилии его основателя Адольфа Даслера. К ним же относится и название «Pepsi».
5. Повтор слов или создание рифмы. Такие слова хорошо звучат и отлично запоминаются даже маленьким детям. Поэтому многие малыши уже с детства знают, что такое Chupa-chups, Coca-cola, M&M’s.
6. Намек на какую-нибудь информацию. Например, продуктовый магазин «Копеечка» как бы информирует своих покупателей о том, что здесь они смогут найти товар по очень низкой цене, заплатив за него копейки.
7. Ассоциативный способ, при котором используется название, вызывающее у потребителей какую-либо приятную ассоциацию. Например, шоколадка Баунти, ассоциируется с райским наслаждением на красивом острове посреди океана. А напиток Red Bull ассоциируется с тем, что после его употребления у потребителя появится много сил, как у быка на соревнованиях.
8. Использование сокращения слова из нескольких слов по буквам, наиболее удачными среди них можно назвать МТС (что расшифровывается как, Мобильные Телефонные Системы), BMW (что произошло от полного названия Bayerische Motoren Werke AG).
9. Вариант, основанный на подражании звуков. Слово создается на основе тех звуков, которые могут быть связаны с вашим продуктом или услугой. Например, сильно газированный напиток при открытии создает шипение пузырьками и с этим звуков ассоциировали название одного из таких напитков «Schwepps».
10. Шуточные имена, с использованием оксюморона. В названии должно быть использовано определенное противоречие, например, «легкая тяжесть», «маленький старик».
11. Необычные слова, содержащие в себе тайный смысл. Существует множество брендов, имеющих странное название, скрывающее в себе определенное значение. Например, название марки автомобилей «Daewoo» имеет перевод «Большая вселенная».
12. Слова, не соответствующие продукции. Например, всем известный бренд Apple. Он не имеет прямого отношения к производимой продукции. Но в нем есть тайный смысл, о том, что надкусанное яблоко символизирует искушение. Вспоминается грех Евы, когда она поддалась искушению и надкусила запретный плод. Продукция «Apple» ассоциируется как товар, которым желают обладать многие, но не каждый может это себе позволить.

Попробуйте придумать имя вашей компании каждым из предложенных способов. У вас получится 12, а может и больше интересных вариантов. Отсеките те, которые вам не нравятся, как звучат. Дальше используйте 6 шагов, которые помогут выбрать вам вариант, больше всего соответствующий вашим целям.

Я со своим другом долго думали о том, какое имя придумать для нашего бара. С одной стороны оно должно быть простым, но с другой стороны, это должно быть крутое название, которое понравилось бы молодежи и взрослым солидным людям. У нас было несколько вариантов, но определиться было действительно сложно. И выбрать мы смогли только после того, как неоднократно провели 6 основных шагов с каждым названием.

Некоторые другие интересные идеи по выбору имени для вашей фирмы вы можете увидеть в этом видео.

Пошаговая инструкция

Зная основные правила и варианты создания собственного имени, вы должны действовать в следующем порядке:

1. Проводим анализ вашей целевой аудитории. На кого будет направлена ваша деятельность? Название должно быть понятным и актуальным для ваших потенциальных покупателей. Например, далеко не каждая бабушка знает что такое «selfie», и не каждый подросток заинтересуется названием «коммунизм».
2. Анализируем названия наших конкурентов. Определите, какого рода названия вам больше всего запомнились и понравились. Не нужно копировать готовый вариант, но всегда можно создать что-то аналогичное.
3. Вырабатываем основную стратегию имени. На каком языке оно будет написано? Большинство молодых потребителей делают свой выбор в пользу брендов с иностранными названиями. У более взрослого поколения доверие вызывают российские названия. В каком стиле будет ваше название? Шуточное или официальное, сокращенное или раскрывающее смысл деятельности.
4. Устраиваем мозговой штурм. Это очень полезное мероприятие, в ходе которого рождается много интересных идей. Привлекаем к нему как можно больше участников. Это могут быть самые неординарные сотрудники, ваши друзья, родные, даже дети. Записываем наиболее интересные варианты.
5. Испытываем название в деле. Попробуйте его написать, произнести вслух, попросите это сделать пожилых людей и детей. Проверьте, помнят ли они это название через несколько часов. Сравните, как часто используют такое название конкуренты в вашей сфере.
6. Проверяем на законность имени. Все ограничения в отношении названий можно подробно изучить в Гражданском Кодексе, а именно в ч.4 ст.1473.

Помните, что если вы создаете название для определенного товара, то оно должно быть уникальным. В противном случае вы не сможете получить товарный знак, подтверждающий уникальность вашего бренда. Проверить имя на соответствие можно здесь.

Законодательные правила

Очень важно знать, что законодательством РФ запрещено использовать в названии следующее:

• наименование государств, а также их субъектов;
• название объединений;
• нецензурные слова.

Помимо этого оно не должно быть созвучно с известными брендами и отличаться только 1-2 символами, а также нарушать права других граждан.

Онлайн-сервисы

Если ваш мозговой штурм не дал вам достаточного количества идей для выбора, можно воспользоваться специальными сервисами, которые самостоятельно генерируют названия. Но не стоит надеяться на них, что они выдадут вам стопроцентный результат. А вот натолкнуть на хорошую мысль они смогут.

Я приведу вам в пример несколько возможных сайтов, которые в хаотичном порядке выдают названия для организаций, исходя из сферы деятельности, а также региона их нахождения. Среди наиболее популярных сайтов можно отметить:

• Брендогенератор;
• Неймгенератор;
• Плановик.

Все они незначительно отличаются по порядку генерирования имен, но каждый из них подбирает уникальное имя для организации в определенном регионе в конкретной сфере деятельности. Таким образом, это исключит возможность создания вами того имени, которое уже занято.

Скажу честно, на создание имени для нашего бара у нас ушло около 3 недель. Поэтому чем раньше вы о нем задумаетесь, тем больше времени у вас будет, чтобы подобрать хороший вариант.

Если вы создаете бренд, то на регистрацию товарного знака у вас уйдет 18 месяцев 2 недели. При этом вы должны будете проверить не только уже зарегистрированные имена, но и те, которые поданы на регистрацию и ждут оформления товарного знака.

Названия фирм, приносящих удачу

Название будущей компании может значительно повлиять на саму деятельность компании, как имя человека влияет на его характер и судьбу. Конечно, верить в это или нет, право каждого человека, но знание некоторых основ не повредит. Если вспомнить историю, то многие успешные правители были суеверны и уделяли большое значение некоторым приметам. Рассмотрим некоторые из них.

Фэншуй

Данное направление рекомендует давать название бизнесу из одного, либо трех слов. Также рекомендуется использовать в названии слог, в котором присутствует наименование вида деятельности компании.

Число «1» по китайскому учению сопутствует выигрышу, поэтому китайцы верят, что если ваша компания будет иметь имя из одного слова, она обречена на выигрыш в том направлении, куда она движется. Число «3» соответствует росту и развитию, что тоже является хорошим действием для вашего бизнеса. Если вы сможете развить его широко, то прибыль компании будет намного больше.

Но дать название только на основании количественного состава неправильно, по мнению китайцев, так как оно должно отражать еще и суть деятельности компании. Поэтому если вы занимаетесь строительством, то в названии не должно быть, например, слово «Успех». Намного лучше если оно будет иметь название «Строитель».

Когда вы формируете вывеску, также учитывайте количество слов, которые будут на ней. Если вы просто напишите: «Компания Строитель», то вы получите всего 2 слова, что не является хорошим примером вывески для китайцев. Сделайте, чтобы на ней было в этом случае 3 слова, например: «Строительная компания Строитель».

Если вам требуется указать на вывеске больше слов, то идеальным число будет «6». Китайцы утверждают, что не стоит гнаться за редкими названиями, так как они могут быть незаметны для потоков Ци, а значит, это название не будет притягивать клиентов.

К примерам наиболее успешных названий можно отнести: Сбербанк, Первый национальный банк, Ресторан Аркадия Новикова и многие другие.

Нумерология

Если вас заинтересовало значение цифр, то для различного направления бизнеса существуют более подходящие символы. Их можно использовать не только с учетом количества слов, но и включать в само название компании, если это логично. Рассмотрим каждую из них:

1. Единица. Она является символом начала. Наиболее всего она подходит тем, кто решил внести что-то новое на существующий рынок товаров и услуг. Наибольшую удачу она приносит производителям.
2. Двойка. Она наполнена женской энергией, проявляющейся в заботе. Поэтому такое число больше подходит для сферы услуг, связанной с проявлением заботы о своих клиентах. Это могут быть детские, образовательные учреждения, салоны красоты, компании по созданию ландшафта, ремонту и прочие компании.
3. Тройка. Это число больше подходит для бизнеса, связанного с развлечениями. Ее желательно использовать для ресторанов, развлекательных площадок.
4. Четверка. Это символ матери и созидания. Такая цифра подходит крупным компаниям, которые работают по расширению с помощью филиалов. Наибольшее благосостояние она приносит машиностроительным заводам, а также занятым компаниям в сфере металлургии, деревообработки и сельского хозяйства.
5. Пятерка. Больше подходит для спорта и отдыха. Все, что связано с активным отдыхом и спортом будет иметь успех с цифрой 5. Также она подходит для туристического направления.
6. Шестерка. Создает хорошую энергетику для творческого направления. Это может быть бизнес по производству и реализации сувениров, цветов. Принесет успех организациям — декораторам, компаниям, занятых творческим направлением.
7. Семерка. Ее выбирают многие элитные компании, производящие и продающие эксклюзив. Он стоит дорого и рассчитан на успешных людей, которые достигли многого. Все, что связано с необычными новшествами, будет получать положительную энергию от цифры 7.
8. Восьмерка. Она подходит финансовым компаниям, работающим в сфере инвестиций.
9. Девятка. Больше всего успеха приносит благотворительным организациям, а также центрам психологии и реабилитации.

Если помнить о перечисленной энергетической составляющей, а также руководствоваться основными правилами составления имени, можно придумать идеальное хорошо звучащее название своему бизнесу, которое будет способствовать его успешному развитию.

Списки примеров

В качестве примеров приведу вам успешные названия компаний в различных сферах деятельности:

• список для розничной торговли продуктами;
• список в сфере общественного питания;
• список в сфере салонов красоты;
• список в сфере туризма;
• список строительных компаний;
• список производителей техники;
• список производителей брендовой одежды.

Это примеры успешных компаний, которые в настоящее время успешно развиваются. Вы можете с ними ознакомиться и по их примеру придумать что-нибудь свое оригинальное. Но, безусловно, помимо имени для бизнеса от учредителя потребуется много других знаний, умений и навыков, которые придется применять на протяжении всего развития фирмы.